AI 與 Framer 等工具讓 3D、動態畫布、橫向捲動和自訂游標變得容易許多。Luke Carter 把現在的網站設計形容成「健美階段」：能力愈來愈強，注意力卻可能放在展示技巧，而不是處理使用者真正要完成的事。最後吸引到的往往是其他設計師，不一定是客戶。
問題不在於網站不能漂亮，而是視覺效果有沒有妨礙理解、操作與載入速度。影片引用 Portent 的電商研究：樣本中的平均轉換率從一秒載入時的 3.05%，降至四秒時的 0.67%。這組資料不能證明所有華麗網站都賣不動，但足以提醒人，特效帶來的成本不只有開發時間，也包括使用者等待與離開的機會。
來源：影片畫面擷取自 YouTube／Luke Carter
Carter 提出的 clarity-first framework 有四項檢查：
1. 五秒理解測試：第一次造訪的人，能否在五秒內說出這家公司做什麼、下一步該按哪裡。
2. 行動版效能預算：替素材大小與程式執行設下限制，不讓動畫拖垮手機上的載入與操作。
3. 原生操作完整性：不要任意改寫捲動、鍵盤與瀏覽器原有的操作方式。
4. 結果導向的視覺層級：每個元素都必須幫助使用者理解產品，或完成下一步行動；若只是用來展示工具能做什麼，就該刪掉。
來源：影片畫面擷取自 YouTube／Luke Carter
影片另一個直接的提醒是：「人們會掃讀網站，不是坐下來觀賞網站。」Nielsen Norman Group 的眼動研究確實觀察到 F 形掃讀，但那只是多種閱讀模式之一。共同點是，訪客通常想用最低成本找到價格、服務內容或可信證據；強制停頓、藏在 hover 裡的資訊與改寫捲動方式，都可能阻礙這件事。
AI 可以放大製作能力，也會放大原本就有問題的策略。成熟的設計不等於少做，而是知道什麼不用做：先把內容、層級、速度與下一步處理清楚，再決定哪些效果真的有幫助。
Why the Best-Looking Websites Don't Sell ／ Luke Carter／YouTube · 在 YouTube 觀看 ↗