Niko Omilana 把店開在 Apple Store 附近，名稱刻意叫做 Not Apple，招牌也換成一個咬痕位置不同的白色蘋果。他把自己改名為 Steve Jobless，店內則照著 Apple Store 的形式擺出產品展示區、Genius Bar 和獎品輪盤；影片把這場活動包裝成對 Apple 售價的抗議，但實際做法是先買進大量 Apple 產品，再免費送給進店的人。
輪盤上的獎品故意混在一起：有人會拿到 iPhone、iPad 或 AirPods，也有人只拿到一顆真正的蘋果。第一位客人抽中「Apple Surprise」時，工作人員拿出的是一顆蘋果；後面的得主則真的帶走一盒盒 Apple 產品。這種落差沒有只用一次，而是成為整間店從招牌、職稱到獎品名稱都反覆使用的笑點。
來源：影片畫面擷取自 YouTube／Niko Omilana（約 08:55）
剛開門時，Not Apple 幾乎沒有客人，Niko 乾脆走進附近的 Apple Store，直接問正在購物的人要不要改去免費拿產品。Apple 店員與主管幾次請他停止招攬，他仍一路把人往自己的店帶。等社群上開始出現得獎影片，店外很快排起長隊；片中還讓一個家庭一次帶走四盒 iPad，最後連一位自稱曾在 Apple 工作的路人也轉到 iPhone。
來源：影片畫面擷取自 YouTube／Niko Omilana（約 12:10）
留言最常提到的不是送出多少產品，而是第一位客人拿到真正蘋果時仍然開心慶祝。另一批留言則集中在 Steve Jobless 這個名字，以及 Niko 把「mass consumerism」直接回成「Mass consumer on home」的亂回方式。這場活動表面上在挑戰 Apple，真正一路維持影片節奏的，還是 Not Apple 如何把品牌模仿、字面雙關與街頭互動疊在一起。
I Opened A FAKE Apple Store ／ Niko Omilana · 在 YouTube 觀看 ↗